Siitä lähtien, kun "ympäristönsuojelu" on tullut markkinointikysymykseksi, "ihanne on erittäin rikas, todellisuus on erittäin luunlaista". Äskettäin Starbucks lanseerasi "uudelleenkäytettävät kupit", asiakkaat voivat maksaa 1 dollarin talletuksen valita uudelleen käytettäviä kuppeja ostaessaan juomia, ja talletus palautetaan kuppien palauttamisen jälkeen. Jokainen kierrätetty kuppi puhdistetaan ja steriloidaan seuraavaa käyttöä varten.
Tämä "ympäristöystävällinen" muutto on kuitenkin aiheuttanut netizensin huolen hygieniasta ja turvallisuudesta, joten miksi brändin ympäristöystävällinen konsepti ei ole saanut kuluttajien hyväksyntää?
Miksi ympäristömarkkinointi on entistä vaikeampaa?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". "Ympäristönsuojelun" ja kuluttajien hyväksynnän välillä on aina "vaikeaa käyttää", "vaikea laskeutua", "vaikea kestää" ongelma on, että sitä on vaikea käyttää, vaikea laskeutua, vaikea kestää ja niin edelleen.
1️⃣ Huono kokemus, käytännöllinen ja ympäristönsuojelu on vaikea molemmille.
Tyypillisin esimerkki on "paperi olki" muovirajoituksen aikana. Koska muovisten olkien hajoaminen vie yli 500 vuotta, monet catering -yritykset ovat yrittäneet käyttää "paperihjeitä" muovisten olkien sijasta. Kuluttajien todellinen kokemus on kuitenkin pudonnut dramaattisesti - paperin olkia on helppo liottaa vedessä ja pehmeä, ja ruuan maku vaikuttaa, se tuntuu nuolemasta paperiputkea. ..... tasapaino ympäristöystävällisen tuotesuunnittelun ja todellisen käyttökokemuksen välillä ei koskaan pääse.
2 viesti suuhun, sanoja ja toimia on vaikea olla yhtenäistä
Huhtikuun tyhmän päivän aikana valtavan autiomaisen orgaanisen maidon "on herättänyt keskusteluja ja kysymyksiä. Trunsu julkaisi rajoitetun autiomaisen Oasis -lahjapakkauksen, jossa "autioma maito" oli "temppu", keskittyen enemmän tuotteen alkuperän kaupalliseen yhteyteen, eikä autiomaiden hallinnassa ole todellista tuotantoa, jonka sanotaan "herättävän aavikon elinvoimaa". "Vitality" on tullut liiallinen, iskulauseen merkitys ei ole vahva, ei "ympäristömarkkinointi", enemmän kuin "uuden tuotteen julkisuus".
3️⃣ ohimenevää, pitkäaikaisia sotaa on vaikea taistella
Lyhytaikaisia ympäristöluovia on liian paljon, mutta mitä tapahtui sen kutsuneiden ympäristösuunnittelulle? Esimerkiksi KFC: n puulusikka, nälkäinen voi syödä syömäpuikoita ...... Ympäristömarkkinointi on "pitkä sota", ei voida saavuttaa yön yli, joko tuotekehitystekniikassa tai kuluttajien ympäristönsuojelutasolla toteutuksesta, on edelleen paljon käytännön ongelmia.
Ympäristöystävälliset ideat, nämä brändimarkkinointikäytännöt ansaitsevat tunnustuksen
1rata -jätteiden kääntäminen aarreeksi, sisältäen "ympäristö" -konseptin
Tee juomateollisuus "Net Red" -brändi XI CHA päättävät kierrättää suuren määrän hylättyjä bobokuppeja → jäljentämään Bobo-kupit ympäristönsuojelupusseihin ja mackintoshiin, mikä on sekä käytännöllistä että hyvännäköistä. IKEA elämää kaikkialla muovissa kaapiksi, huonekalujen pinnoitteiksi ja kotituotteiksi, ei vain vastaamaan tuotteen ihmisten käytännön tarpeita, vaan myös antamaan enemmän ihmisiä liittyä ympäristöryhmään.
2masti luovia ideoita "osallistumisen tunteen" parantamiseksi.
Ympäristömarkkinoinnin tulisi kiinnittää huomiota käyttäjän "osallistumisen tunteeseen", olla inspiroiva tai varoitusrooli, jotta ihmisten ympäristönsuojelukäyttäytyminen spontaanisti. Esimerkiksi suomalainen leima, joka muuttaa väriä koskettaessa - sormen hieromalla syntynyt lämpötila muuttaa kuviota, ja siipien kanssa lentävästä linnusta tulee yksinäinen luuranko - tämä "mustan teknologian" muotoilu osoittaa lajien sukupuuttoa, ilmaston lämpenemistä ja muita kysymyksiä luovalla tavalla.
3masti pitkäaikainen pysyvyys
Ympäristömarkkinointia ei tapahdu yön yli. Esimerkiksi Coca-Cola on jatkunut ympäristönsuojelussa, ja se käyttää kierrätettyjä koksipulloja rajoitetun määrän ympäristöystävällisten pakettien tuottamiseen, käyttää merijätettä kierrätettyjen pullojen tuottamiseen ja pitää "ei jätettä" julkista hyvinvointitoimintaa rohkaistakseen tyhjien pullojen kierrätystä ja niin edelleen.
Ympäristömarkkinointi on pitkäaikainen taistelu ihmisten tuotemerkkimarkkinoinnin kysynnän tulisi kiinnittää enemmän huomiota sosiaaliseen vastuuseen ja ottaa huomioon käyttäjän todellinen kokemus, voimme myös vakavasti "ympäristöön", vain käyttäjät, tuotemerkit, yhteiskunta, maailma ja muut osapuolet työskentelevät yhdessä, on mahdollista tehdä "ympäristömarkkinointi" todella. Vain kun käyttäjät, tuotemerkit, yhteiskunta ja maailma työskentelevät yhdessä, voimme tehdä "ympäristömarkkinoinnista" todella toteutumista.
